2025
影響力企劃
全聯經濟魷戲
得獎類別
影響力企劃
獲獎單位
全聯實業股份有限公司
專案介紹
全聯於 2024 年底攜手 Netflix，結合超人氣韓劇《魷魚遊戲 2》推出「全聯經濟魷戲」檔期，將全台逾 1,200 間門市化身遊戲賽場，並在 PX Pay 推出四款互動小遊戲，消費者過關即可獲得優惠券。活動同步於信義區打造期間限定攤位，並在松山文創園區設立「全聯魷戲中心直贏店」，23 天快閃累積超過 2.7 萬人次造訪，全支付活動期間註冊數成長 95%，社群討論聲量突破 1.5 萬筆。
Business Challenge
全聯主力客群以 40 至 60 歲家庭主婦為主，30 歲以下消費者僅占 13%，品牌年輕化一直是核心課題。此外，全支付雖於 2022 年上線，仍需持續突破年輕族群的下載與使用意願。如何透過單一聯名活動同時達成吸引 Z 世代、活化 APP 會員、拉抬整體品牌娛樂感三大目標，是本案最關鍵的商業挑戰。
設計亮點
01
將零售門市全面轉化為遊戲場域
不只在 APP 內建置遊戲介面，更將超過 1,200 間實體門市的貨架與結帳區融入魷戲元素，消費者掃碼即可入場，讓日常購物行為本身成為遊戲體驗的一部分，徹底打破零售通路的行銷疆界。
02
體驗館設計引爆線下社群話題
於松山文創園區打造沉浸式體驗館，重現影集經典場景，規劃 3 關遊戲、4 項體驗、5 大展區，開幕首日廣邀 KOL、KOC 參與，帶動全支付 APP 衝上 iOS 與 Android 財經類免費 APP 排行榜第 2 名，成功將線下體驗轉換為社群聲量的爆發點。
03
以免費入場機制驅動全支付會員成長
體驗館採下載並註冊全支付即可免費入場的設計，將娛樂誘因直接綁定會員行動，活動期間新增會員以 20 至 30 歲占比最高，精準達成品牌年輕化與支付生態系擴張的雙重目標。
