2025
影響力企劃
夕陽小鎮虛擬音樂節《燒胎祭》
得獎類別
影響力企劃
獲獎單位
夕陽音樂 & 涅所未來
專案介紹
《夕陽小鎮虛擬音樂節》由夕陽音樂與涅所未來共同發起，以「虛擬小鎮」為設計主體，整合遊戲化體驗、沉浸式場景美學與跨國音樂人演出，致力打破音樂節必須在線下舉辦的既定想像。從 2023 年首屆完成概念驗證，到 2025 年第二屆以《燒胎祭》賽車文化為主題，四天活動邀集 29 組海外藝人、吸引近 2,900 人次參與，逐步建立起具台灣特色與國際潛力的虛擬音樂文化品牌。
Business Challenge
虛擬音樂節在台灣仍屬新興概念，大眾對線上演出的娛樂價值認知有限，商業模式尚未成熟。如何在資源有限的情況下，讓虛擬音樂節不只是一次性的實驗，而是建立起具有 IP 延伸潛力、能持續吸引跨國觀眾與品牌合作的文化平台，是本案最核心的挑戰。
設計亮點
01
以「虛擬小鎮」重新定義觀眾角色
企劃核心不以舞台演出為主體，而是將整個音樂節設計為一座可探索的虛擬城鎮，觀眾從被動聽眾轉化為「城市居民」，透過互動與探索共同建構音樂節的文化氛圍，創造高度沉浸感與參與黏著度。
02
主題化策展強化 IP 辨識與延伸
第二屆以《燒胎祭》賽車文化為核心敘事，將音樂、賽車、沉浸式遊戲整合為統一的視覺與體驗語言，使每屆夕陽小鎮形成獨立的文化主題，奠定 IP 系列化發展的基礎，並向周邊商品、線下活動與品牌合作延伸。
03
跨文化選角建立國際觀眾觸及
邀請 29 組海外演出藝人參與，並透過社群媒體引發跨國討論，以台灣為起點建立具國際影響力的虛擬音樂節品牌，成功推動大眾對「線上音樂節作為文化選項」的認知轉變。
