LAYA QUEST 台灣朝食傳說

得獎類別

商業破框者

獲獎單位

森邦股份有限公司

專案介紹

由拉亞漢堡與 SQUARE ENIX 合作，把全台 500 多家門市化身「勇者補給站」，讓早餐變成 12 週的沉浸式冒險。共創限定漢堡史萊姆與周邊，搭配稀有杯款與 App 遊戲化抽獎，讓門市從消費場所變成可收藏、朝聖的 IP 場域。

市場充斥僅置入 Logo 或角色圖像的表面聯名，品牌需突破「貼皮聯名」，讓 IP 真正融入產品、門市與消費體驗，形成具文化共鳴的合作模式；而《勇者鬥惡龍》擁有約 40 年歷史，既有玩家年齡偏高，且非遊戲發行期搜尋熱度有限，因此也需同時喚醒老玩家、吸引新世代，並將虛擬遊戲世界自然帶入日常早餐情境。

與 SQUARE ENIX 共同開發台灣限定角色「拉亞國王漢堡史萊姆」，並以挑戰食慾常識的藍色醬汁餐點與周邊延伸出完整商品陣容。

以僅 4% 機率出現的金屬史萊姆特別版飲料杯，向遊戲原作的稀有性致敬，並在 App 內建遊戲化抽獎，重現開寶箱的儀式感。

集結《勇者鬥惡龍》經典角色打造完整世界觀，將日常早餐時光轉化為 12 週的沉浸式冒險，讓門市從消費場所變成可朝聖的 IP 場域。