宜隆福隆便當

得獎類別

商業破框者

獲獎單位

酷麥設計、目來視覺設計

專案介紹

創立於 1957 年，是福隆車站旁的在地老字號，面對同名店家林立、品牌容易混淆的問題。以「對遠行之人的愛」為核心，用四大客群角色插畫、雜誌化便當包裝與橘色地標立面，把傳統鐵道便當變成有地方情感又有設計感的品牌。

「福隆」屬地理名稱，無法取得商標保護，車站周邊因而出現數十家名稱相近的便當店，造成品牌辨識混淆，也受同業品質差異影響原創品牌價值；在高度同質化的福隆便當市場中，品牌需要從單純販售地方美食，轉向建立具有獨特故事、空間、視覺與社會價值的品牌，才能維持長期差異化與成長。

面對車站周邊數十家名稱相近的便當店，以四大客群角色插畫建立清楚的視覺識別，在高度同質化的市場中創造記憶點。

把便當包裝設計成雜誌化的版面語言，讓傳統鐵道便當跳脫既有的廉價印象，展現具設計感的地方品牌質感。

以橘色作為地標立面的主視覺色彩，讓實體店面在車站周邊眾多同業中成為清楚可辨的視覺地標。