好好玩漢方

得獎類別

潛力新銳

獲獎單位

漢菓方有限公司

專案介紹

由中藥行第二代創立，希望降低年輕世代接觸漢方的門檻，把藏在藥櫃後的漢方轉譯成好吃、好看、好玩的日常產品。保留紅金配色、藥櫃排列與抓藥紙等文化元素，用霓虹與五感體驗轉化為當代語言，延伸至巧克力、茶包、果醬等產品。

消費者對中藥的認知多停留在「苦」與「生病才吃」，缺乏主動接觸與購買情境，年輕族群因此少有主動消費的需求；通路端也普遍認為漢方食品過於傳統、「送不出手」，使傳統形象進一步限制了禮品市場的發展。

保留中藥行的紅金配色、藥櫃排列與抓藥紙等文化元素，再用霓虹與五感體驗將其轉譯為當代年輕人熟悉的視覺語言。

把藏在藥櫃後方、被視為藥品的漢方素材，重新設計延伸至巧克力、茶包、果醬等日常食品，降低接觸與嘗試的門檻。

透過味覺、視覺與空間五感體驗的整體設計，翻轉中藥「苦」與「生病才吃」的既定印象，讓漢方變得好吃、好看又好玩。