eyecandle 非典型品牌重塑

得獎類別

設計新商業

獲獎單位

目逆設計有限公司

專案介紹

隨市場成長、產品線變多，品牌辨識逐漸模糊，團隊選擇由內部主導、不外包的品牌重塑。以「設計是理解、工藝是尊重、藝術是誠實」為判斷準則，精簡 LOGO 與排版，讓同一套設計語言跨越 POP-UP、餐飲空間到門市。

隨著香氛市場成長與產品品項增加，品牌逐漸失去清楚的辨識度，必須在持續營運的同時重新建立一致的品牌核心；而當品牌不再單純追逐市場偏好，選擇建立更鮮明的自身觀點與設計語言時，核心挑戰便在於市場是否仍願意接受並支持品牌成長。

不委外做一次性改造，而是在三年多的討論、試作與修正中，由團隊內部一步步重新建立品牌，把重塑變成一種持續的經營方式。

以「設計是理解、工藝是尊重、藝術是誠實」為判斷準則，同一套思考被延伸到降低視覺複雜度的 LOGO、三行文字排版、包裝材料到空間設計。

把同一套設計思考實際落地在山物所 POP-UP、松菸炊事場與 eyecandle studio 等不同場域，讓品牌語言能跨越媒介卻維持可被辨識的一致性。