八曜一沐日台灣首次同業破框聯名

得獎類別

評審團特別獎

獲獎單位

大刀國際品牌創研

專案介紹

來自台灣南北兩端、各自擁有強烈品牌個性的手搖飲代表「八曜和茶」與「一沐日」，在大刀闊斧品牌創研所操刀下，首度跨界推出《八曜一沐日》聯名系列，成為台灣手搖飲界前所未有的同業雙品牌策略合作案例。企劃以「這就是愛」為主題，從品牌互嗆到驚喜聯名的話題鋪陳策略，引發大量網友自發討論與轉貼，多位飲品部落客與在地網紅跟進開箱，成功觸及雙方既有粉絲之外的全新客群，實現品牌跨區域滲透。

Business Challenge

手搖飲市場競爭激烈，品牌話題難以持續，同業之間更長期維持互不往來的競爭慣例。八曜一沐日的破框之舉，正是要將這兩個南北各據一方、風格迥異的品牌整合為一套共同的視覺與敘事語言，讓原本對立的粉絲轉化為共同期待的消費者。

設計亮點

話題敘事設計引爆社群自發擴散

以「品牌互嗆→驚喜聯名」為劇本節奏，透過擬真對話與幽默社群操作建立期待感，讓聯名本身成為可被討論、轉貼的內容，成功讓話題在消費者之間自然流通，無須依賴大量廣告投放即達到高度曝光。

雙品牌視覺語言整合為一致識別系統

統一整合八曜與一沐日兩家風格各異的品牌語言，貫穿包裝、門市視覺、動畫短片與社群素材，並將聯名飲品的口感設計與視覺呈現深度結合，讓「設計即企劃、企劃即體驗」的策略精神落實到每一個消費接觸點。

同業合作模型建立可複製的品牌聯盟新範式

此案不只是一次性活動，而是為台灣飲品產業建立「共同產品設計 × 行銷話題操作 × 視覺設計整合」的合作原型，未來可延伸至跨地區品牌聯盟、節慶限定版或跨業合作，為同業破框聯名提供可參考的策略示範。